Ao lançarem prêmios, jogos e desafios, sites de entretenimento alcançam taxas médias de 10% nos cliques
Modelo de negócios
Os sites de entretenimento captam receita basicamente pela publicidade.
Mas todos salientam que a propaganda promocional é diferente do banner tradicional. "O site pode sobreviver só de anúncio, desde que seja no modelo promocional, em que o incentivo da ação atrai o consumidor", opina Renato Ribeiro do Valle, presidente do Loteria Virtual, www.loteriavirtual.com.br. Valle sustenta seu argumento com os bons índices de click through nos anúncios promocionais veiculados no site, que chegam a 6%, e vêm atraindo mais anunciantes. Apesar de ser a principal fonte de receita dos sites de entretenimento, a publicidade não é a única forma de capitalizar o negócio. Antonio Pedro Freire, presidente do Best Life, www.bestlife.com.br, site que oferece diversão e prêmios aos usuários, aponta para quatro frentes de captação de receita em seu negócio: além da propaganda e do e-mail marketing, ferramentas que geralmente são utilizadas como fonte de receita neste tipo de sites, o desenvolvimento de conteúdo personalizado e a mídia alternativa funcionam como meio de obter capital, no caso do Best Life. "Nós temos o know-how interno com mais de 300 tipos de jogos. Podemos customizar jogos em outros sites, desenvolvendo conteúdo para terceiros", explica Freire. O Best Life também oferece aos seus anunciantes a possibilidade de aparecerem num programa na TV. É o que eles chamam de "alternative media", outra fonte de receita da página.
"Temos um programa na Rede Record para que o usuário que não tem Internet possa participar também. Podemos oferecer mais esse tipo de divulgação ao nosso anunciante", pontua.
BestLife
22 milhões Page-views
450 mil visitantes únicos
275 mil usuários cadastrados
5% taxa de cliques
